OOGarden est une enseigne française spécialisée dans le jardin et la décoration extérieure, fondée en 2006 et liquidée fin 2023 après dix-sept ans d’activité. Son parcours illustre à la fois la montée en puissance possible du commerce en ligne dans le secteur du plein air, et les risques d’une croissance trop rapide mal maîtrisée.
Voici ce que vous allez découvrir dans cet article :
- L’histoire complète d’OOGarden, de sa création à sa liquidation
- Les chiffres clés : chiffre d’affaires, effectifs, entrepôts, showrooms
- Les raisons de son dépôt de bilan et la reprise par O Green
- Ce qu’il faut retenir avant d’acheter chez ce type d’enseigne
Qu’est-ce qu’OOGarden et quelle est son activité ?
OOGarden est une société française de vente à distance, spécialisée dans l’aménagement du jardin, la décoration extérieure et le matériel de plein air. Elle fonctionnait principalement par internet, sur le modèle du catalogue général en ligne. Son activité couvrait un large spectre : mobilier de jardin, abris, piscines, outils, déco extérieure et équipements pour les espaces de vie en plein air. Elle ciblait avant tout les particuliers souhaitant aménager ou embellir leur extérieur sans passer par un professionnel.
Qui a fondé OOGarden et en quelle année ?
OOGarden a été fondée par Sylvain Legoux en 2006. Le site oogarden.com a officiellement démarré son activité le 01 juin 2006. La société a été enregistrée sous le numéro SIREN 488 055 393, avec son siège social établi à Ambérieu-en-Bugey, dans le département de l’Ain (01), en région Auvergne-Rhône-Alpes. Sylvain Legoux est resté à la tête de l’entreprise jusqu’à sa liquidation, avec à ses côtés des actionnaires comme Financière de la Rochette, Aquasourca et Sofimac Partners.
Comment OOGarden s’est développée depuis sa création en 2006 ?
Le départ a été modeste. L’entreprise travaillait depuis un local de 300 m². Dès 2008, la croissance a accéléré : Sylvain Legoux a loué un entrepôt de 1 500 m² et ouvert un premier espace client de 20 m².
La progression a ensuite été rapide et régulière :
- 2011 : ouverture de deux grandes plateformes logistiques
- 2012 : lancement à l’international, en Belgique
- 2013 : entrée sur le marché allemand
- 2015 : premier film publicitaire à la télévision, réalisé avec Publicis
- 2017 : ouverture d’un entrepôt à Kaarst, près de Düsseldorf (Allemagne)
- 2018 : cinquième showroom en France, à Meaux
- 2019 : sept showrooms en France, un en Allemagne, nouveau siège à Ambérieu-en-Bugey
Cette trajectoire montre une ambition réelle, portée par un modèle hybride alliant vente en ligne et points de contact physiques.
OOGarden en chiffres : siège, effectifs, chiffre d’affaires et réseau
| Indicateur | Données 2022 |
|---|---|
| Chiffre d’affaires | 53,8 millions d’euros |
| Perte nette | 14,2 millions d’euros |
| Nombre de salariés | 128, dont 29 cadres |
| Showrooms en France | 7 |
| Showroom(s) à l’étranger | 1 (Allemagne) |
| Siège social | Ambérieu-en-Bugey (Ain, France) |
| SIREN | 488 055 393 |
Ces chiffres révèlent une réalité difficile : l’entreprise vendait beaucoup, mais dépensait encore plus.
Quels produits et services propose OOGarden ?
OOGarden proposait une gamme large dédiée à l’extérieur et au jardin. On y trouvait principalement :
- Mobilier de jardin : salons, tables, chaises, bancs
- Abris et structures : pergolas, carports, abris de jardin
- Piscines et spas : piscines hors-sol, spas gonflables
- Outillage : outils de jardinage, matériel d’arrosage
- Décoration extérieure : luminaires, pots, jardinières
- Loisirs plein air : jeux, balançoires, filets d’ombrage
Le tout vendu à distance, avec un catalogue en ligne accessible depuis la France, la Belgique et l’Allemagne.
Comment OOGarden a-t-elle développé sa logistique et ses showrooms ?
La logistique a été un pilier central de la stratégie d’OOGarden. En 2011, deux grandes plateformes ont vu le jour :
- 4 500 m² à Thouaré-sur-Loire, près de Nantes
- 6 000 m² à Château-Gaillard, près de Lyon
En 2019, un nouveau site logistique de 5 000 m² a ouvert à Escalquens, près de Toulouse, avec un showroom intégré. Ces espaces physiques servaient à la fois à préparer les commandes et à offrir aux clients une expérience produit en magasin. Les showrooms ouverts près de Nîmes et Dijon en 2019 confirmaient cette logique de maillage territorial.
Quelle expansion internationale pour OOGarden en Belgique et en Allemagne ?
OOGarden a franchi ses premières frontières en 2012 avec le lancement de la vente en ligne en Belgique. En 2013, l’enseigne s’est implantée en Allemagne. Pour structurer sa présence outre-Rhin, elle a ouvert en 2017 un entrepôt à Kaarst, à proximité de Düsseldorf. Un showroom allemand est venu compléter ce dispositif. Cette expansion montrait une vraie volonté d’aller chercher des marchés européens, mais elle a aussi alourdi les coûts de structure.
Comment OOGarden a financé sa croissance ?
OOGarden a eu recours à des levées de fonds pour soutenir son développement :
- En décembre 2011 : entrée du fonds Aquasourca au capital
- En juillet 2012 : renforcement par Sofimac Partners
Au total, l’entreprise a levé 4,1 millions d’euros. Ces fonds ont financé l’extension des entrepôts, l’ouverture des showrooms, le développement en Belgique et en Allemagne, et la montée en puissance de la plateforme de vente. Le capital était détenu par Sylvain Legoux, Financière de la Rochette, Aquasourca et Sofimac Partners.
Pourquoi OOGarden a-t-elle rencontré des difficultés financières ?
Les causes exactes restent partiellement floues, mais les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2022, pour 53,8 millions d’euros de chiffre d’affaires, l’entreprise affichait une perte nette de 14,2 millions d’euros. Plusieurs facteurs ont probablement contribué à cette situation :
- Des coûts logistiques élevés liés aux entrepôts et aux livraisons de gros volumes
- Une expansion internationale consommatrice de ressources
- Des charges de structure importantes avec 128 salariés et plusieurs showrooms
- Une concurrence accrue des grandes plateformes en ligne et des enseignes spécialisées
- Des stocks importants à financer et à écouler
Le modèle hybride (vente en ligne + showrooms + logistique internalisée) était ambitieux, mais coûteux à maintenir.
Redressement judiciaire puis liquidation : que s’est-il passé en 2023 ?
En janvier 2023, OOGarden a été placée en redressement judiciaire. Cette procédure vise à organiser le remboursement des dettes tout en cherchant une solution pour sauver l’entreprise. Malgré ce délai accordé par le tribunal, aucune issue viable n’a été trouvée. Le 27 décembre 2023, la situation a été convertie en liquidation judiciaire. Les biens de la société ont vocation à être vendus pour rembourser les créanciers. Le sort précis des 128 salariés, des entrepôts et des showrooms n’a pas été rendu public dans le détail.
O Green a-t-elle repris la marque OOGarden ?
Depuis le 15 décembre 2023, la marque OOGarden est utilisée par une société dénommée O Green. La reprise semble avoir concerné au moins la marque et le site internet. En revanche, les informations disponibles ne permettent pas de confirmer avec certitude :
- Si O Green a repris les stocks et le catalogue
- Si des salariés ont été conservés
- Si les showrooms physiques ont été maintenus
- Si la logistique a été intégralement reprise
Cette zone d’ombre mérite vigilance pour tout consommateur souhaitant passer commande via le site.
OOGarden face à la concurrence : quel positionnement sur le marché du jardin ?
Le marché français du jardin et de l’aménagement extérieur représente plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. OOGarden se positionnait comme un acteur de taille intermédiaire, entre les grandes enseignes physiques (Leroy Merlin, Jardiland, Mr Bricolage) et les pure players du web (Amazon, Cdiscount). Son différenciateur était le catalogue spécialisé plein air, avec des produits parfois volumineux comme les abris ou les piscines hors-sol, difficiles à livrer pour les généralistes. Ce positionnement était pertinent, mais exposait l’enseigne à des coûts logistiques très spécifiques.
L’erreur fréquente à éviter avant d’acheter chez une enseigne comme OOGarden
Beaucoup de consommateurs passent commande sans vérifier la solidité financière de l’enseigne. Or, pour un abri de jardin à 800 € ou 1 200 €, un salon de jardin à 500 €, ou une piscine hors-sol à 1 500 €, la livraison peut prendre plusieurs semaines. Si l’entreprise est en liquidation entre la commande et la livraison, le remboursement n’est pas garanti. Avant d’acheter sur un site e-commerce spécialisé jardin, vérifiez :
- La date de dernière activité de l’entreprise (Société.com, Pappers)
- Les avis récents des clients (moins de 90 jours)
- Les conditions de remboursement et le service client actif
- L’existence physique du siège social
OOGarden a-t-elle été victime d’un modèle trop ambitieux ?
À retenir
- OOGarden a été fondée en 2006 par Sylvain Legoux à Ambérieu-en-Bugey (Ain)
- L’enseigne a atteint 53,8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022, avec une perte nette de 14,2 millions d’euros
- Elle comptait 128 salariés, 7 showrooms en France et 1 en Allemagne
- Placée en redressement judiciaire en janvier 2023, elle a été liquidée le 27 décembre 2023
- La marque est utilisée par O Green depuis le 15 décembre 2023
OOGarden illustre un cas classique de croissance déséquilibrée. Le modèle était cohérent sur le papier : vente en ligne, entrepôts efficaces, showrooms pour rassurer les clients, expansion européenne. Mais chaque étape a ajouté du poids : des mètres carrés à louer, des équipes à recruter, des marchés étrangers à alimenter. La perte de 14,2 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 53,8 millions représente un ratio de perte de 26 %, ce qui est difficilement soutenable sur la durée. L’entreprise vendait bien, mais ne gagnait pas assez pour absorber ses propres charges. Un modèle trop ambitieux, une exécution coûteuse, et une concurrence sans pitié : OOGarden n’a pas résisté à cet équilibre impossible.